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视建快讯

信息流广告设计」让你“卷”出重围!

相信5G冲浪的互联网人们都听过或者看见过“内卷”这个词,那何为“内卷?原本这个词是指一类文化模式达到了一定的形态后,一方面不能稳定下去,另一方面又不能转变为新的形态,而只能够继续在内部变得更为复杂的一种现象。后来被网络疯传后,该词简单用作为“被自愿”学习或竞争。全行业都在“卷”,广告行业也不例外,然而,很多广告设计师们“卷”很久,进步却很缓慢,还感到身心疲惫,设计出来的广告样式没有几次是一次通过的,那么小编今天凭借个人从业广告设计行业多年的经验积累,带大家一起“卷”一下广告设计思路。

废话不多说,直接上干货,首先我们要知道一个好的广告设计要具备哪些后天条件?这个问题乍一听感觉是一个很大的课题,那么小编今天就先跟大家聚焦广告内层——落地页,探讨一下一个好的落地页需要具备什么样的因素。简而言之,核心就是三要素:清晰的主题、舒服的色调、统一和谐的排版。掌握三个核心要义后,接下来我们在设计之前,就应该从以下几个维度对我们的广告设计进行谋篇布局:

主题:确认广告推广主题
首先我们需要知道这个客户是属于哪个行业的,做什么类目的,还有推广的目标是什么(是主题活动还是吸粉涨粉亦或是下单购买)

色调:确定主色调和辅助色
颜色是吸引用户的一个关键点,所以在颜色的考量上,可以根据推广的主题,如活动的需求、行业的属性来使用相应的颜色调性 ,再结合色彩搭配原理制作视觉效果融洽的广告作品(例如互联网科技公司常用的科技蓝、暗调搭配玫瑰金等 )能够大大提高用户的吸引达成转化。

排版:根据文案设计最合适的平面排版
好的排版,从营销广告来说,应该是能让画面更和谐统一,主次分明,让读者赏心悦目的。所以,设计师可以在工作过程中对于效果好的排版方式进行总结复盘,创造专属排版样式库。

理论讲完了~小二,上才(案)艺(例)

先来看看第一个案例,是小编制作的一个综合性餐饮酒店的案例。

主题:这是一家运动+社交的餐吧,主要面向高级白领、上班族等年轻人群,是年轻人吃喝玩乐的地方,所以我们的设计方向应该是偏奢华、高级感。

颜色:为了制作出奢华高级的画面感,选用的是经典的暗色调搭配香槟金作点缀色,让画面充斥着五星级酒店的高端奢华的feel~

排版:


一个没看懂!没问题,那么小编再来一个。

下面这个是小编设计的一个旅游行业主题活动的广告案例

主题:这是一个旅游公司举行的一个关于自驾游打卡景点的活动,其推广目的是希望通过自驾游者,在每个景点打卡的方式,鼓励自然生态推广,让更多人热爱自然和自驾式旅游。

颜色:说到旅游大多数人都会想到的可能就是绿水青山,但小编更希望让大家联想到自由,希望能够让大家感受到祖国母亲的辽阔,因此采用天(蓝)空(色)的颜色来作为主色调,再搭配景色作为背景增加这种氛围。

排版:


接着这个是小编设计的一个母婴行业主题活动的广告案例

主题:这是一家专业打造母婴护理服务的月子中心,客户想通过广告推广达到转化成交。

颜色:该行业主要服务女性为目标人群,所以色调上更倾向于暖调为主,给人一种舒适、温馨的感觉。

排版:


看完一波设计后,有没有感觉恍然大悟!是的,只要方法对了,离成功的大路就近了。

这时候,可能还有读者会觉得,只是小编个人经验丰富所以才能轻松设计出这些融洽的作品,那么小编接下来给各位读者们分享一下我个人“卷”的过程中形成的一些高效提升的好习惯,希望你有朝一日也能成为“卷王”。

所谓量变引起质变,所以习惯是个好东西,把它安排得“明白”,那就能让你潜移默化的发生改变,让你在“卷”的过程中能够真真切切地快速提升自我。那么,好习惯需要怎么养成呢?

简单来说就是形成收集-整理-总结的循环。

以下只是小编本人的一些习惯,仅供大家借鉴参考,更希望大家能够有一套属于自己的好习惯。

收集
电脑素材收集——设计网站
通过在设计网站(如花瓣、站酷、大作、致设计等)吸收优秀的作品保存起来,以便后面需要的时候拿来参(临)考(摹)一下。还有像一些常用的素材,如光影效果、渐变背景、色卡等可以整理自己的素材库,让自己能够比别人快“亿”点点。

手机随时收集——公众号
现在很多人都机不离身,那么电脑显得就没那么方便了,这时候公众号是个好东西,这里小编推荐几个比较好的公众号(庞门正道、奥美Ogilvy、古田路9号、数英网、广告门),这里可以看看大咖怎么秀操作和目前比较流行的行业信息,通过他们的总结,我们就好比站在巨人的肩膀上,紧贴时代热点,吸取精华。

整理
当你日复一日的收集了大大小小的文章、页面、素材后,这个时候我们要学会分类整理,才能用的得心应手,那么如何有效分类,比如常用的素材、色卡参考、行业的页面、背景元素各分一个文件分类,方便查找。下面是小编平时收集花瓣的采集分类,大家也可以借鉴,让自己拥有一套完整的素材库。

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